我熱愛(ài)廣告創(chuàng)意，但年輕的我工作還不到兩年，旅游英語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)，而且從未從事過(guò)廣告�？梢哉f(shuō)既沒(méi)有專業(yè)知識(shí)又沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，所以至今沒(méi)有實(shí)現(xiàn)理想。我承認(rèn)，我不會(huì)長(zhǎng)篇大論，不會(huì)用很多華麗的文字；我也承認(rèn)，有了經(jīng)驗(yàn)工作會(huì)開(kāi)展的更快。但我不認(rèn)為那是重點(diǎn)。

    我想正是這種思想促成了中國(guó)廣告的陳舊與落后，都看看他們的作品，看看那些所謂的大師們、專家們，那些所謂黃金時(shí)段的專業(yè)戶們，經(jīng)過(guò)多少時(shí)日的冥思苦想的作品吧，有多少真的打動(dòng)了你？有多少真的值得回味？又有多少把藝術(shù)、文化和市場(chǎng)真正的結(jié)合？太多的表面化，太多的模式化。生活是豐富多彩的，我們有喜、怒、哀、樂(lè)；我們有支持，有反對(duì)；我們的性格有內(nèi)斂，有張揚(yáng)，有幽默，有木納，有狡猾，有奸詐，有誠(chéng)實(shí)，有熱心，有小氣，有慷慨，有膽小，有勇敢....  但是看看他們都做了什么?一遍遍的重復(fù)，但只是在喊口號(hào)，也許他們懂得利用“謬論說(shuō)一萬(wàn)遍便成真理”的理論。從廠家愿意投入大把大把的銀子開(kāi)始，他們的廣告就在黃金時(shí)段鋪天蓋地，于是無(wú)論怎么樣那些廣告都會(huì)被大眾記住，即使像記住有個(gè)街頭公共廁所一樣。 從此那些平庸的創(chuàng)意者變成了“大師”，而或“大師”們變成了“著名的大師”。

    我這么說(shuō)似乎有些不盡人情，我也知道我們的廣告業(yè)起步晚，國(guó)內(nèi)的廣告公司還有待發(fā)展，我想我們不應(yīng)該去責(zé)怪落后，因?yàn)檫@是開(kāi)始，但不能為自己的錯(cuò)誤去找任何借口，只求形式上的改良，而不進(jìn)行觀念上的革命。經(jīng)驗(yàn)主義主導(dǎo)著廣告界，于是必須他們的創(chuàng)意人員要有一定經(jīng)驗(yàn)，但太多的所謂的經(jīng)驗(yàn)又何嘗不是歷史呢？對(duì)于創(chuàng)意以為靈魂的廣告界又何嘗沒(méi)有束縛呢？文案的創(chuàng)作既是要對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的定位和概括能力，又要有發(fā)現(xiàn)生活的能力，豈是一個(gè)簡(jiǎn)單的“中文系”能概括和解釋的？

    我熱愛(ài)廣告創(chuàng)意，而且相信我做得比任何人都好，即使有人認(rèn)為我說(shuō)這些不負(fù)責(zé)任，因?yàn)槲覠釔?ài)生活，熱愛(ài)它的各個(gè)方面。